创立韩熙贞，主打极致性价比
2012年，中国彩妆市场还处于日韩彩妆引领美丽潮流的大环境，但也正是这如火如荼的日韩风，让从事导热绝缘材料行业的陈江洪看到了机会。
由于妻子王妮家族从事化妆品生意，夫妇俩发现，中国美妆市场似乎被国外品牌垄断着，更重要的是，进口品牌让中国消费者难以享受到高性价比的彩妆。
夫妇俩当时就决定，通过引进国外彩妆理念，在同样质量基础上，把价格降下来，用一个更高的性价比给消费者更好的体验和更好的产品。说干就干的陈江洪与妻子王妮选择从彩妆切入，并给品牌取名“韩熙贞”。
做追随潮流的品牌
创立初始，陈江洪对于韩熙贞的定位就是要做追随潮流的品牌。在他看来，品牌名字就是一个符号，代表的是不断迎合潮流、引领潮流的理念，这是韩熙贞的品牌价值。
作为新一代国货创始人，他认为新国货实际上代表的是一种文化输出。于是，他开始洞察消费者需求，不断引进世界顶级供应链，真正用心去把产品质量做到足够好。
为此，他跑遍了国内外，比如韩国狎鸥亭、东京涩谷去寻找时尚灵感和顶级工厂、供应链。他笑说自己在2013年经常往返于中韩两国之间，韩国明洞的路自己闭着眼都可以逛完。有一年下大雪，他在明洞街头逛了5-6个小时，突然感觉双手不停地发抖，那也是他生平第一次低血糖。 
韩熙贞母公司昂泰集团广州总部办公室
为了从源头把控产品的质量，2016年开始，夫妇俩投入重金搭建实验室和工厂，并与莹特丽、科丝美诗、科玛等国外供应链企业建立起稳定合作。
比起一众国际品牌，韩熙贞最大的优势就是“快”，反应更快、决策更快。基于此，韩熙贞不断通过消费者洞察、趋势洞察以及意见领袖洞察，跟上时尚、判断时尚。在产品更新迭代上，韩熙贞每个月会推出1-2个SPU及2-3个新颜色。韩熙贞将产品的价值落差做到了极致，以平易近人的价格给到用户极高的价值感。
经过多年的摸索与实践，陈江洪也总结出了做彩妆的原则——好看、好用、有内容。因为内容即传播，传播即流量。
押注直播
荣获“2021金播奖年度热播品牌”
作为率先布局直播带货的新锐国货品牌，在很多人还在观望这一渠道时，陈江洪和妻子王妮早已选择躬身入局。在陈江洪看来，直播的本质是私域，是用户资产。
“直播的IP特别有意思，我们所说的韩熙贞只是三个字，不够全面；但直播可以全方位360度看到你这个人。像国外品牌Chanel Coco、Christian Dior以及Giorgio Armani，都是围绕人做的，品牌实际就是人的理念及人全方位的代表。我们看到的不仅仅是几个字，更是一个人的理念以及承载品牌的思维。”陈江洪说道。
于是，在品牌创立的第8年，王妮从品牌的幕后策划走到台前。2021年3月，韩熙贞在快手平台开通了名为“韩熙贞专卖店妮姐”的账号，王妮亲自作为账号主播，公司也成立了专门的直播事业部负责王妮的人设账号运营。
在国货创始人IP和亲切宠粉形象的加持下，该账号的成长速度极快，不到1年就实现了涨粉近千万的突破，自播月GMV可达数千万。在今年2月的快手“超级品牌日”活动中，“韩熙贞妮姐”带货GMV超1800万，直播间累计观看人数破3000万，活动总曝光破3.5亿，再次实现该品牌在快手电商平台的品效双突破。而在“快手616实在购物节”中，韩熙贞一举登上美妆类自播品牌TOP1。
韩熙贞（右二）荣获“2021金播奖·年度热播品牌”
“韩熙贞妮姐”（右二）荣获“2021金播奖·年度TOP主播”
由此，在2021中国直播电商年度盛典上，韩熙贞荣获“2021金播奖·年度热播品牌”，“韩熙贞妮姐”荣获“2021金播奖·年度TOP主播”。“全押”快手的战略，让韩熙贞赶上了直播带货的风口，也给国货化妆品品牌树立了，一个通过直播渠道实现战略逆袭的品牌榜样。