2021
618电商直播分析报告
艺恩出品2021年6月
内容造势，618舆论节奏放缓
今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势，从5月20日预热期起，话题热度逐渐走高，5月30日呈高
峰期，在618即将来临的一周，舆论热度始终表现平缓。
社交媒体618舆论热度走势图
社媒声量
1549万
5月205月266月16月76月136月19
5月205月266月16月76月136月19
预热期爆发期持续影响期转化期
数据周期：2021.5.20-2021.6.192
数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、西瓜等社媒平台舆论
618相关内容偏好度分析
618期间，各类内容跨平台表现略有差异，小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容，抖
音平台内容以好物推荐、直播内容为主，微信长内容平台发表较多的618活动相关内容，微博平台明星话
题造势内容占比过半。
舆论内容平台偏好度
明星话题红黑清单产品测评节点攻略好物推荐直播相关活动预告
小红书23%19%
抖音43%43%
微信24%41%
微博56%
数据周期：2021.5.22-2021.6.193
数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书等社媒平台热门舆论
618淘宝直播品类热度分析
淘宝直播中，单日观看总量表现最好的品类为时髦穿搭，但单场次观看量与美容美妆等行业差值较小，该
行业主播、商家饱和度较高；美容美妆行业虽观看总量低于时髦穿搭，但场均观看人数表现较佳；6月1日
作为618正式开售的第一日，各品类都出现了较为明显数据峰值，临近618至618当天，各品类直播间场均
观看人数趋于平均，各类商家对节点营销仍较为重视。
618期间淘宝直播品类单日观看总量618期间淘宝直播品类场均观看人数
1600025000
20000
12000
15000
8000
10000
4000
5000
00
单位/万5月245月286月16月56月96月136月18单位/人