在电视节目形态融合与混搭特征越来越凸显的背景下，节目类型之间的界限日趋模糊，你中有我、我中有你，使很多节目既具有综艺（娱乐）节目的特点，又蕴涵社教、专题等节目的特征；既是一档娱乐节目，又是一档生活服务类节目。
近年来，电视节目形态的变革还有一个可喜的现象，那就是制播市场的空前繁荣。
2010年，电视节目资源的使用效率高居各省级卫视之首，平均收视率超过了电视剧。特别是综艺（娱乐）节目，逐渐成为各卫视频道竞争力的决定性因素。优势节目逐渐集中于少数几家卫视频道，其市场份额不断扩大，而受众的关注度、年龄、职业、知识结构等，更是成为节目、栏目策划与定位首先必须考虑的因素。商品属性成为电视节目、栏目、频道乃至整个行业进行调整的动因之一。
在电视节目形态，尤其是综艺（娱乐）领域热闹非凡的背后，是各电视媒体围绕着生存、收视率与市场份额的激烈角逐。可以说，近年来，中国电视节目形态的变化动力及核心是市场竞争。
二、在竞争中创新
1.节目形态的推陈出新
由于中国电视的创新机制尚不成熟，因此，大量的节目形态都是引自国外成功的节目模板。在“内容为王、形势是金”的电视行业，一个成熟的电视节目模板的价值不可估量，电视节目形态的价值已经越来越被电视人和电视制作单位所推崇。在电视节目数量越来越多的当今，竞争越激烈，越需要加以限定来凸显差异性，进而形成独特性。
自2010年7月央视完成频道制改制后，“新闻立台”显示出作为国家大台义不容辞的社会责任与强大的媒体综合实力。与此同时，央视的综艺（娱乐）节目也在不断探索、努力创新，尤其是在经典艺术、娱乐谈话、益智选秀等方面一直有着很强势的表现力与竞争力。不仅《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》及其它频道的精品栏目和精选的优秀电视剧汇聚于央视一套，而且改制后重点推出的综艺节目《我们有一套》自2009年9月开播以来更是创下可喜的收视业绩。节目主持人采用1+1的方式，即每期节目由央视一名主持人与地方卫视一当家主持联袂，而节目形态也是兼容并蓄，既融合了传统的晚会、专题片元素，也有时下正在流行的竞技比赛、真人秀等内容，用频道副总监任学安的话讲是“真展示、假比拼，功夫在于挖掘奇人奇事背后的故事”。从目前已经播出的3季来看，节目收视率从最初的0.39%猛升到2.25%。未来，央视一套的节目将会遵循季播的生产方式进行策划。如果按每季13期来算，一个周播节目2个半月左右，就会更换主题或推出新的节目，节目的取舍完全来自观众反馈。“我们不会再让节目在荧屏上完成生老病死的全过程，它只需要绽放最灿烂的部分就可以了”(任学安语)。
此外，央视三套也开始全面改版，对于不符合频道定位或过于雷同的节目做出停播或整改的决定，12档新节目陆续上马。尤其是《我要上春晚》赢得观众好评。而《向幸福出发》、《颠峰音乐会》、《综艺星天地》等节目也显现出较大的发展空间。
《我要上春晚》作为为“春晚”选拔优秀节目、演员及超级创意的互动舞台，倍受观众、尤其是“春晚”主创人员的关注。由2011年“春晚”的3位总导演组成的观摩团，为现场观众和演员带来了不少惊喜。央视一直以来倡导的“开门办春晚”的宗旨，在该节目的舞台上获得了最大的发扬!
此外，每期3位嘉宾评审也成为《我要上春晚》的固定看点。电视节目资深策划人朱海，著名导演娄乃鸣，著名学者纪连海，北大教授张颐武，著名歌手沙宝亮、尹相杰，著名评书表演艺术家田连元，著名演员喻恩泰，著名音乐人卞留念等悉数登场，现场的麻辣点评赢得了一片喝彩!
除了精彩纷呈、妙语连珠的点评，娄乃鸣在美国著名钢琴家BOB的伴奏下大“秀”现代爵士舞被BOB誉为“上世纪40年代最流行的舞步”；沙宝亮与4岁的“杰克逊”小宝的即兴斗舞；卞留念的《俏夕阳》皮影表演等的现场即兴互动，更为观众带来了极大的惊喜，这也形成《我要上春晚》的又一风格亮点。
与此同时，《我要上春晚》节目在网络上也掀起一阵狂潮。通过CNTV网络平台报名的部分优秀作品经过筛选，顺利登上该节目的舞台。同时，由网友的在线投票，每期节目还产生网络人气的前三甲。
改版后的央视在多样性、包容性与时尚性上得到了较大提升，进一步巩固了央视的全国影响力。这种变化已不仅仅是简单的栏目调整，而是央视在审视自身核心价值后的一次资源整合，是目前电视媒体发展态势的大势所趋，也是面对全国省级卫视收视份额大幅提升后居安思危的战略决策。
除央视外，湖南、浙江、江苏三大卫视凭借娱乐性电视综艺节目的群体优势，不仅实现了节目内容与形态的不断创新，文化品位、文化风格与思想品质的不断提升，知识性、趣味性与观赏性的和谐统一，而且，对省级卫视的收视贡献也超过以往，在收视排行榜上遥遥领先，成为省级卫视的前三甲。湖南卫视的《挑战麦克风》，浙江卫视的《我爱记歌词》，江苏卫视的《谁敢来唱歌》在全国范围内具有很髙的知名度和影响力。
2010年，中国电视业一个绕不开的话题，就是婚恋交友节目的异军突起。各种讲述幸福或不幸福婚姻的电视“秀”，在各大卫视悄然兴起。与之前的《非诚勿扰》、《相约星期六》等节目的“征婚风潮”一样，这个新动向也引起了社会的广泛关注。爱情与婚姻是最容易衡量一个人幸福与否的晴雨表，也是最容易令观众产生共鸣的节目。
2010年下半年，“后相亲时代”的国内电视荧屏，不再是清一色的明星综艺或各种找对象的“秀”，越来越多关注普通人生活的新节目正在迅速崛起，电视目光从“征婚”跳到了“婚后” 。央视三套的《向幸福出发》，聚焦于“80后”小夫妻婚后的生活，就“春节到谁家过年”、“吵架了怎么和解”等柴米油盐的话题进行热议；广西卫视的《大嫁光临》则致力于打造“婚嫁百科全书”：东方卫视的《幸福魔方》是一档着力表现婚姻和家庭矛盾的心理访谈 节目。
2010年国庆前，江苏卫视推出了《欢喜冤家》和《老公看你的》两档新形态节目，将焦点从未婚男女转向已婚夫妇。前者重在解决矛盾，后者重在“秀”出恩爱。
紧随其后的浙江卫视也在不久前推出《婚姻保卫战》和《爱情连连看》两档情感类节目。前者定位为“大型真实婚恋指南节目”，乗承“婚姻训练拓展”之理念，表面上看是夫妻互动做游戏，其实他们在游戏中的协作配合与情感流露，展现出他们不同的个性、婚恋观与处世之道：后者则是一档面向“90后”青春男女的交友节目，通过检索系统迅速配对，并在面对面的交流后，在现场心理专家的帮助下作出选择。
湖南卫视也在酝酿“以拯救婚姻为主体的真人秀”节目《为她而战》。针对婚姻中存在的诸如家庭暴力、子女教育分歧等问题，希望通过节目，“改造婚姻中存在恶习的男女，帯助他们重新认识自我并修好家庭”。
不难看出，2010年中国电视节目形态的发展状况，在显现出与往年迥然不同的特性的同时，也较为清晰地预示了新的发展趋势与走向。但是，随着市场竞争的加剧，电视节目久遭诟病的模仿、抄袭与盲目跟风等现象仍旧突出和普遍，这主要就体现在节目形态上。当年，湖南卫视的热播节目《智勇大冲关》问世后，一大批以体能竞技冲关为主要内容的游戏节目纷纷出台，像江苏卫视的《挑战100%》、浙江卫视的《冲关我最棒》等。浙江卫视推出《我爱记歌词》这档群众参与的歌唱类选拔节目后，很快，各大卫视一轰而上，相继推出了五花八门的类似节目。如今，《爱情连连看》的形式也与国内某一知名交友节目的形态极为相似，只不过女士人数增长到了每场50人。看来，创新研发意识匮乏、庸俗化倾向严重等问题，仍是困扰中国电视节目生态环境建设的大问题。
与电视综艺（娱乐）节目的影响力和号召力不断提升的，还有一种深切的忧虑，那就是由市场决定的排名评估标准会把电视综艺（娱乐）节目引向何方？惟收视率势必会使电视节目具有更多的商业气息？
2.电视资源的运作与较量
电视作为一个产业，前期制作的精良与否，直接决定着后期的收视效果。强大的资金是制作电视节目的基本保障。
随着制播分离的推进，各大卫视不断与民营公司联手，或直接成立节目制作公司，以强大的经济后盾支撑起娱乐的天地。以选秀节目为例，选秀节目不单是一档节目，它更是一个产业链的运作。湖南卫视的《快乐女声》，便是由湖南卫视与湖南电视台娱乐频道旗下的上海天娱公司一起承办的，选秀结束后产生的“快乐女生”的一切事宜，均交给公司去包装，而成名的歌手反过来又成为湖南卫视的优势资源。早期东方卫视的《我型我秀》在制作之前,SMG也与环球唱片合作成立了上腾娱乐公司，合力包装选手台前台后的形象。而传统的单一节目组,是难以完成一个产业链的打造的。选秀节目公司化的运作只是制播分离的冰山一角，如今，几乎所有的电视台或频道都在尝试着公司化运作，以期加强节目的前期制作与后期包装。
2009年10月，上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台，同时又斥资成立了上海东方传媒集团有限公司。重组后的上海文广分为两个部分，非盈利性质的硬性节目由原先的电视台制作；而大量的综艺（娱乐）类节目则下放到新的制作公司。
2009年12月，淘宝网与湖南卫视达成协议，双方共同组建了“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。新公司整合双方的优势资源，全力打造出新的节目形态《越淘越开心》。
制播分离的优势在于，被分离出去的制作公司直接面向市场，参与到激烈的市场竞争中去。优胜劣汰是市场经济基本的生存法则，企业从各自的利益出发，为获得更多的市场利益而不断开创新的节目形态，通过生产要素的优化配置，达到不断提升自我价值的过程。
3.人才的争夺
中国电视发展至今，各类节目的成功表明，人才因素对提高电视节目的质量具有决定性作用。近年来，各省级卫视为争夺人才而展开的竞争丝毫不亚于节目竞争，优秀的电视人才在各大卫视之间穿梭流动。强大的卫视频道不仅为电视人才提供了施展艺术才华的舞台，更因为这些充满创意的年轻人的加入而不断为观众呈现出精彩纷呈的节目。三大强势卫视（湖南、浙江、江苏）的博弈，更是证明了“卫视之间的竞争实则是人才的竞争”之道理。
在人才竞争中，领导是关键。一个好的领导在决定频道的定位、走向、策略及人才的选用上，起到至关重要的作用。几大卫视的领导对于把卫视“做大做强”都有着非常坚定的决心和信心。
此外，强有力的制作团队是基础。电视节目，尤其是综艺（娱乐）节目的关键在于创新，故而幕后创作团队是节目的核心力量。央视以及湖南、浙江、江苏三大卫视，都聚集了全国最优秀的电视节目制作团队。2006年，龙丹妮和她的团队帮助东方卫视完成了《加油！好男儿》的前期策划，成就了SMG的一片辉煌；湖南卫视看到“好男儿”的强劲势头后，重金将龙丹妮和其团队招致麾下，打造了《名声大震》和《快乐男声》两档节目，也迎来了中国选秀节目的鼎盛时代。
与制作团队同等重要的还有主持人，他（她）们能够作为节目的标志性符号吸引特定的收视群。近年来，“主持人群”成为中国电视综艺（娱乐）节目的最大特点之一。无论是老牌节目《快乐大本营》的“快乐家族”的形成，还是新生节目《天天向上》的“天天兄弟”的崭露头角，抑或是“综艺三剑客”（《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱拼才会赢》）的新兴主持力量，都预示着未来综艺（娱乐）节目主持人的发展方向。
此外，各大卫视还纷纷诚邀大量娱乐一线的主持人加盟卫视，不少娱乐节目还吸纳了港台主持人或影视明星担纲。如在《天天向上》节目中走红的欧弟（欧汉声），就是一个被成功植入到大陆综艺（娱乐）节目中的台湾主持人。
在共同占有有限的明星资源的前提下，湖南、浙江、东方等卫视频道纷纷开始扶植、培养自己的主持人作为卫视的独有资源，将多重身份、多才多艺的主持人视为节目质量的保证。如湖南卫视力推“快乐家族”和“天天兄弟”两大主持群，并为谢娜安排制作唱片和影视剧的演出；浙江卫视力捧主持新秀朱丹参加该卫视自制剧的演出；东方卫视力邀赵忠祥出山与台湾著名综艺节目主持人吴宗宪一起主持《舞林大会》……这些新兴资源普遍成为各大卫视竞争角逐的有力筹码。可见，主持人在电视节目中的地位越来越重要，主持人明星化也是节目品牌化的具象体现。
此外，幕后的电视工作者如编导、摄像、美工、音响、灯光等具有高水平的技术人才的吸纳，也是打造卫视品牌和节目声誉的重要因素。电视节目是团队制作的结晶，只有各方的通力合作与共同努力，才能成就电视节目的灿烂与辉煌。
4.创新创优典型节目形态于竞争中诞生
目前，在中国电视界仅有收视率一种评价体系，收视率成为部分电视机构衡量节目成功与否的唯一标准。对经济效益的过度追求，使一些电视机构产生了急功近利的心态。为追求收视率而刻意迎合一部分观众的低级趣味，甚至采用各种违规手段来吸引观众的眼球，这是导致荧屏低俗之风盛行的根源之一。同时，现有收视率评价体系的采样标本,在分布、学历、职业、性别、经济收入、社会地位等方面存在着较大缺陷，其科学性、代表性均不够，难以充分反映出公众真实的收视需求。因此，建立一种有别于索福瑞收视率统计的，能够客观、全面地反映电视节目的核心价值、社会价值与艺术价值的全新的综合评价体系，引导电视机构制作出社会效益和经济效益俱佳的优秀的电视节目和栏目，从而扭转当前电视界唯收视率是从的被动局面就显得异常重要了。
从2007年开始，广电总局宣传主管部门就开始尝试以“推优”的方式，促进电视节目思想 质量与艺术质量的提高。以广电总局收听收看中心为主体,中国电视艺术委员会配合共同发起向全国“推介创新创优典型电视节目形态”的工作，到2009年已连续进行了3年。联合调研组分赴上海、北京、天津、重庆、浙江、湖南、湖北、福建、贵州、山西、陕西、河南等十余家电视台，就《艺术人生》、《中华文明大讲堂》、“艺术人文频道”《中国人》、《追寻中国红》、《我爱记歌词》、《快乐大本营》、《论道》、《中国农民工》、《影像世界》、《金色舞台》等节目进行了充分调研，共推介42个典型节目形态（2007年推介10档节目；2008年推介20档；2009年推介12档），对电视节目，特别是综艺娱乐节目的健康发展，具有积极的借鉴意义和启示作用。推介创新创优典型节目形态是在综合考量节目的公信力、思想性以及艺术性的基础上，对节目质量做出的综合评判。这些节目形态几乎覆盖了目前电视荧屏上出现的所有电视节目的类型。
历年推优节目形态类型统计表
节目形态 2007年 2008年 2009年 总计 综艺娱乐 2 6 8 情感故事 2 3 1 6 纪录片 1 2 3 6 访谈 1 3 4 科教文化 2 2 4 青少 1 1 1 3 生活服务 3 3 戏曲 1 1 2 主题活动 1 1 2 真人秀 1 1 其它 2 1 3
从广电总局历年来的“推优”情况，可以看出以下几个特点：
首先，倡导主流高雅的文化品位。3年多来，以《回家》为代表的纪录片类节目、以《中华文明大讲堂》为代表的科教文化类节目、以《文化访谈录》为代表的访谈类节目、以《梨园春》为代表的戏曲类节目、以《追寻中国红》为代表的主题活动等共计18个，约占总推介节目、栏目的43%，显示出此类节目传播主流价值观、道德观和中华优秀传统文化，具有较高的文化水准，是国家广电总局所倡导和推介的重点。
其次，鼓励与提倡具有深度思想内涵与文化品质的节目。访谈类、科教文化类、纪录片类等具备较高思想内涵与文化品质的节目、栏目在推介节目中所占的比例逐年上升，从2007年的20％，2008年35％，发展到2009年的41％。
再次，倡导积极、健康、有创新性的娱乐形式。3年来推介的8档综艺（娱乐）节目包括多种形态，传统文艺表演寓教于乐、格调健康，思想性、艺术性和欣赏性突出。从2008年开始，地方卫视创新型节目增多，主要特征是在综艺节目中融合、借鉴了其它节目形态与娱乐方式，如冲关“真人秀“节目《智勇大冲关》、群众参与的歌唱类选拔节目《我爱记歌词》、老牌娱乐栏目首次和台湾联合制作的魔术竞技类节目《开心100》等，这些节目形式多样、内涵丰富，创新之举令人耳目一新，体现出国家和政府对该类节目的支持与鼓励。 具体来说体现在：
鼓励对节目创新的成功尝试。具备创新元素的各类栏目、节目约占推介节目总数的近1∕3。
引导热门的节目形态。作为近几年热门的节目形态，综艺（娱乐）类和情感故事类分别有8档和6档节目受到推介，体现出国家广电总局对这两类节目的积极引导意识。
顺应电视媒体功能，增加服务类节目的推介。《中华医药》、《致富经》、《农牧新天地》三档服务类节目成为2009年典型节目推介占比例最大的节目形态，体现出广电总局对电视媒体增强节目的服务性、切实体现“三贴近”的要求。
青少类节目推介数量平稳、戏曲类节目偏少。3年来，与未成年人有关的推介节目保持每年一个的份额，节目内容和形式丰富、全面，有文艺类、体验类、主题活动等类型。2008年推介的山东电视台少儿频道《谁不说俺家乡好》、2009年推介的东方电视台哈哈少儿频道的《欢乐蹦蹦跳》，“推优”工作已深入到地面频道，显示出广电总局对各级电视台青少节目的重视。经过连续两年推介后，2009年戏曲类节目空缺，说明这类节目创新创优的动力与后劲不足。
新闻栏目获得推介。2008年，广东卫视《社会纵横》和深圳卫视《直播港澳台》作为新闻专题类节目首次获得广电总局的推介，体现出对新闻立台的倡导与支持。
这些节目的成功经验可以概括为以下三个方面：一是自觉承担社会主义文化建设的责任，注重以节目的文化品位和知识含量来引导观众，让观众在赏心悦目之中，潜移默化地提高审美与认知水平；大力宣传道德楷模的先进事迹，为构建和谐社会做出了可贵的努力和具体的实践；积极发掘公益文化内涵，弘扬中华优秀文化传统，引领时代和谐 风尚，耕耘人类精神家园。二是积极推进节目创新，在内容和形式上不断拓展，增强了电视文化的发展活力，以先进的表现形式，极大地满足了人民群众多样化的精神文化需求。三是严格遵守宣传纪律，切实抵制低俗之风，脱离了名人隐私、无谓游戏和庸俗搞笑等低级趣味，坚持以老百姓的亲情、道德、公义、公理为主线，反映积极向上的人与事，提高了媒体的舆论引导力、社会亲和力和文化影响力。
最后，电视节目的文化影响力、服务大众的意识、发挥电视节目传播主渠道的功能以及对省级卫视的收视贡献均超过以往。
服务人民大众，是文化建设的根本目的，也是文化创新的基本出发点和落脚点。作为最具娱乐化、通俗化和大众化的各类电视节目，由于其不受时间、空间和地域的局限，因此，观众面、影响面和传播面最广；还由于其能够将各种艺术手段兼收并蓄、交融整合、为我所用，故而更需要以人为本，担当起推动电视文化发展和繁荣的使命，准确把握人民群众对电视文化的新期待、新要求，发挥电视传播走进群众、服务群众、引领群众的主渠道功能。可以说，不断创新的电视节目形态已然成为各电视机构打天下、定天下、保天下的重要法宝。
注：本文系2009年度国家广电总局部级社科研究项目“广播电视典型节目形态研究”阶段性成果,刊于《中国电视》2011年
作者简介
陈芳：中国电视艺术委员会《中国电视》杂志高级编辑，中国传媒大学兼职教授、博士生导师团队成员；上海师范大学、太原师范学院等高校兼职教授。常年从事电视文艺创作及理论的学习和研究，多次担任中国广播影视大奖·全国电视剧“飞天奖”、全国电视文艺“星光奖”、中国数码剪辑艺术大赛评委；担任第十二届、十三届四川电视节“金熊猫”奖国际电视剧评委；在国家广电总局的重点社科项目《中国电视艺术发展报告（蓝皮书）》第一、二、三、四卷中，担任“电视综艺节目”篇主编并撰写部分章节；先后完成并已结项广电总局省部级社科项目《广播电视典型节目形态研究》《 新媒体语境下电视译制片面临的挑战与机遇研究》，并出版研究专著《当译制片遇到互联网》；撰写各类电视文艺理论文章数十篇。
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