2022-04-22 16:10:57 来源：品途商业评论
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根据国际知名战略市场调研机构 -- 欧睿国际信息咨询公司Euromonitor(简称欧睿)，在2021年全国互联网床上用品品牌调研中，罗莱生活旗下的时尚家纺品牌LOVO乐蜗家纺（以下简称"乐蜗家纺"）从众多家纺品牌中脱颖而出，乐蜗家纺斩获2019-2021年连续3年中国互联网床上用品第一品牌。
2021年LOVO乐蜗家纺通过全新品牌代言人任嘉伦粉丝营销，品牌知名度同比提升50%；签约了全新代言人-任嘉伦后，专门设计多款签名系列床品，元气无限签名款、繁花漫漫签名款等，产品一经发售，便迅速售罄，获得众多年轻消费者青睐，好评如潮。为品牌迅速占领年轻消费者知名度，针对代言人开展多项品牌营销活动，如任嘉伦生日应援、任嘉伦公益事项合作等，在618期间，开展"乐蜗嘉冰计划"活动，利用凉感产品结合代言人，借势营销，解决夏季消费者痛点，从声量与流量角度角度出发，吸引年轻消费者关注品牌；
2021年乐蜗家纺通过产品研发上推出热销45万条的被芯爆款"德绒撞色青春被"，营销上推广行业全新Nickname种草等，助力2021年双11大促期间，乐蜗家纺在阿里渠道行业排名提升至第6名；
从年轻人的洞察出发，乐蜗家纺持续打造符合年轻人喜好的时尚床品，赋予产品从花型设计、材质，到功能的美好体验和小惊喜。2021年秋冬季，乐蜗全新研发撸猫绒床品系列，上市之后，打造了"撸猫绒"全新材质品类词，依靠柔软亲肤、一RUA即暖、抗菌防螨等功能，热度持续高涨，因为其名称新颖玩趣并且和材质特点巧妙结合，引起行业众品牌争先模仿，如"猫猫绒"、"撸猫感绒"。
乐蜗家纺IP跨界联名产品也是品牌的一大特色，旗下先后签约了小黄鸭B・duck、哆啦A梦、宝可梦等头部IP，打造出行业多个IP爆款系列后，2021年成功签约IP大英博物馆馆，推出全新爱丽丝梦游仙境时尚系列；依托时尚IP跨界合作，乐蜗家纺宣导年轻、时尚的床品消费主张，利用品牌IP持续强化，也成为品牌拉新年轻消费者重要手段之一。
LOVO乐蜗家纺，专注互联网家纺，以"时尚床品・唤醒新美好"为品牌主张，持续引领年轻时尚家纺家居行业前行，致力于打造年轻人的家纺第一品牌，秉持顺应当代中国年轻、时尚消费者的生活方式及消费需求的理念再次进行全新升级，不断创新、与时俱进，继续引领年轻时尚家纺家居行业前行。
关键字： 市场调研机构 中国互联网 床上用品品牌 相关资讯 2024intertextile春夏家纺展：床上用品好物来袭，新品抢先看！ 数据里的棉纺织丨棉纺织市场大调查――市场收尾，年味浓厚 5G工厂落地，波司登、海澜之家、比音勒芬等互联网项目入选国家级试点示范 纺织业工业互联网平台应用特点突出 新凤鸣一体化工业互联网平台项目通过验收，或将成为化纤行业发展新趋势
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