2023年7月23日，马斯克宣布推出X并取代Twitter，这一过程始于将X.com域名（之前与PayPal相关）重定向到Twitter[24]。次日，标志由小鸟变为X[25]，平台的主账号和相关账号也在账号名称中使用字母X[26]。@x账号原由摄影师Gene X Hwang拥有，他在2007年注册此账号。Hwang表示愿意出售此账号，但在2023年7月25日收到邮件通知公司将接管此账号。他获得了一些X周边商品和与公司领导会面的机会，但没有财务补偿[27]。到了7月27日，Android应用程序在Google Play上的名称和图标更改为X；7月31日，App Store也同样进行更改，而且Apple破例允许应用名称字符数能够小于2[28][29][30]。此时，网页版的一些Twitter品牌元素被移除，包括将“推文”（tweets）改为“帖子”（posts）[31]。
这次重新品牌化被认为不寻常，因为Twitter的品牌在全球范围内已经非常强大，“推文”（tweets）一词已成为日常用语[32]。而这样的动作受到了批评，认为其名称和标志的商标性较弱：美国有近900家拥有“X”商标的公司[33]，包括Meta Platforms拥有的与社交媒体相关的标志[34]。X标志使用黑板粗体字（英语：Blackboard bold）“X”，这个字符自1970年代以来一直出现在数学教科书中，并在Unicode中编号为U+1D54F 𝕏 MATHEMATICAL DOUBLE-STRUCK CAPITAL X[35][36]。
重新品牌化几天后，美联社格式手册进行更新，建议记者将该平台称为“X，前称Twitter”（X, formerly known as Twitter）[37]。2023年9月，广告时代引用哈里斯民意调查指出，X的重新品牌化并未广泛普及，大多数用户和知名品牌仍称其为“Twitter”[38]。
2024年5月17日，X的网址正式从twitter.com更改为x.com[39][40]。