1. 认知焕新
「认知焕新」的打法关键在品牌认知，通过品牌声量聚焦，让消费者快速建立品牌认知或焕新品牌认知。这类打法普遍遵循“从认知到认同到认购”的路径，可以为收获消费者信任和后续转化打好基础。
trust对品牌很重要，以前只能通过央视、国民级代言人背书建立，现在还可以通过内容营销、短视频内容和直播方式，帮助用户分层次理解这个产品。
众安保险品牌及新媒体内容运营高级总监 陈静远
该打法擅长通过长期大曝光、头部代言等方式，不断扩大蓄水人群（A1、A2），形成准确的品牌联想，为A1、A2人群转化为A3人群，建立品牌信任打下基础。选择该打法的品牌，希望以稳扎稳打的方式，在消费者心中建立更值得信任的品牌认知，成为消费决策的第一梯队品牌。
2. 人群蓄水
当品牌进入高速增长周期，要做大人群规模时，就需要和消费者建立更紧密的关系，只有核心消费者认同了品牌或产品价值、理念等，品牌才能收获更坚定的认购决策，最终实现广泛品牌认知。
（新锐品牌）更看重能提升品牌与用户互动的广告产品，比如挑战赛。我们通过举办健康生活方式有关的挑战赛，找到与这种生活方式有共鸣的用户，再和这些用户建立联系。我觉得这种情感的建立，能更有效地让我的品牌更深入地植入消费者心智。
ffit8联合创始人&COO 董洪波
因此，该打法的品牌建设，需要重点抓住A3人群建设——通过多年的探索及经验总结，我们发现在O-5A人群中，A3人群是更具价值潜力的人群。品牌可以通过流量组合和矩阵内容，递进式推进品牌与消费者关系的深度，从而获取更好的转化效果。据巨量引擎研究，作为深度阅读、观看、参与品牌内容，并多次主动获取品牌信息的“深度种草”人群，A3有效连接前序品牌认知与后续生意转化，是消费者与品牌产生深度关系的转折点。
做好做大A3人群，不仅能大幅提升抖音域内转化，更能带动全域增长，让企业生意更快起效。
研究数据显示，与同类目品牌相比，A3人群的购买转化率是非A3人群的23倍；A3人群承载了品牌1/2的生意规模，能够在未来2-4周内兑现。
A3人群的价值并不仅局限于抖音域内，还能够卷动全域，有效推动外部电商平台的GMV增长。
案例：某洗护品牌通过拟合巨量引擎A3人群数量与外部电商平台GMV数据后发现，二者呈正相关趋势，在品牌营销活动期间，该趋势尤为明显。
3. 爆品拉动
如果品牌需要快速积蓄品牌势能、占领市场，最好的途径之一就是打造喜闻乐见的爆品，迅速打响品牌知名度、站稳市场赛道。这曾经是新消费品牌非常擅长的品牌建设方式，现在也被越来越多传统消费品牌认可，并学习借鉴。因此，选择「爆品拉动」打法的品牌，更看重产品的市场认可度，坚信成功的产品是品牌成功的基石。
有了海量的爆品销量，就能在消费者心中留下品牌认知的种子，再通过优质内容加强品牌认知，并与消费者深度建联，让爆品的流量为品牌带来更多价值，实现规模化增长。不管是新消费行业、新能源汽车或者新家电行业，品牌都可以用一个或数个“爆款”占据细分品类销量的TOP榜。
借助明星产品的销售爆发力与广泛知名度，去迅速扩大品牌的认知度，随后再深耕品牌心智建立，从而实现从爆品到品牌的转型。
在打造爆品上，「内容」成为品牌挖掘“潜力股”的重要渠道。巨量引擎平台上用户日均阅读超过50亿次，产生了丰富的内容数据。对比搜索、销售数据，内容数据可以为品牌主提供更前瞻性的洞察，预见了更多生意机会。
案例：2021年下半年开始，“克莱茵蓝”成为消费者的兴趣热点，分别于2021年7月和10月在抖音出现两波相关内容，搜索数据随之出现两波热度。
某些前瞻性的商家从7月的内容洞察中精准把握这一趋势，率先在11月推出对应的冬衣产品，广受好评，更多商家跟进生产，行业整体大卖持续至2022年2~3月。
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