一款名为"协和维E乳"的护肤品以一周内销量突破50万瓶的惊人战绩在网上冲上热搜。然而,面对这款"带货王"的突然走红,北京协和医院却火速撇清关系,称从
未生产或销售过该产品。一时间,有关"协和维E乳"的源头之争成为舆论焦点。它真的与响当当的"协和"二字毫无瓜葛吗?
“协和维e乳 山寨”事件！
乍一看,北京协和医院的声明似乎将"协和维E乳"推向了风口浪尖。消费者们难免要打一个问号:我们买到的"网红"护肤品,难道只是披着"协和"外衣的山寨货?生产商是不是在吃老字号的人设?仔细推敲协和维E乳身上那些不为人知的细节时,真相或许比想象中更加错综复杂。
首先,我们要厘清一个关键点: 协和维E乳与北京协和医院无直接关联是事实，苏州协和药业也从未宣传自己隶属于北京协和医院，但其诞生和成长，却与另一个"协和"密不可分,那就是中国医学科学院北京协和医学院。
早在上世纪80年代末,位于南京的中国医学科学院皮肤病研究所就与苏州当地的日化企业携手,成立了一家专注生产功效性护肤品的联营厂，把皮研所的医院制剂转化成护肤品。而这个皮肤病研究所,恰恰正是中国医学科学院北京协和医学院的直属机构。双方合作研发生产的护肤品,自然也就沿袭了"协和"名号，,协和维E乳由此问世。
事实上,中国医学科学院与北京协和医学院本就是一个机构，两块牌子,皮研所和北京协和医院同属"协和"大家庭,是6所医院之一也是19所研究所之一，只是在行政隶属上相互独立。正是源于这层特殊的渊源,创立联营厂后获得了"协和"文字和图形商标。这既是对其医学专业背景的确定,也是"协和"这一金字招牌在护肤品领域的延伸。
可以说,协和维E乳从诞生之日起,就烙下了"协和基因",与北京协和医院虽无直接隶属关系,但在协和品牌谱系上却有着割舍不断的血脉联系。
然而,树大招风,协和维E乳越是走红,就越容易成为同行眼中的"达摩克里斯之剑"。要知道,当下正值医美风潮迭起之际,不少公立医疗机构开始将触角延伸到护肤品领域,跃跃欲试。北京协和医院作为国内医疗界的头牌,对于染指这块蛋糕本就势在必行。奈何"协和"商标在苏州协和药业名下，让这位老牌劲旅颇有几分扳不过的憋屈。北京协和医院急于撇清与协和维E乳的关联,究其根本,还是对"协和"品牌效应虎视眈眈,意欲借机另起炉灶,重启同名产品。
对苏州协和药业而言,身上流淌的"协和"血脉,既是祖业赖以起家的底气,也不可避免地成为了竞争对手时不时拿来做文章的心结。一边要努力将协和医学院的科研优势转化为产品力优势,一边还要提防其他觊觎者对品牌形象的撕咬和抹黑,其处境之艰难可想而知。
事实上,协和维E乳的遭遇,折射出的是国货护肤正处在爬坡过坎的关键期。随着消费者需求日益升级,越来越多的本土品牌开始将目光投向医学护肤的赛道。然而,医疗机构和日化企业究竟该如何实现跨界融合,在专业性和商业性之间找到平衡,监管规则尚不明晰,行业生态也有待理顺。苏州协和药业无疑走在了前面，但也注定会面临更多非议和质疑。返回搜狐，查看更多