摘要
abstract
1.引言
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 概念界定
1.2.2 相关研究
1.2.3 文献述评
1.3 研究目的及内容
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究内容
2.我国生鲜农产品电子商务行业发展现状
2.1 生鲜农产品电子商务行业发展简介
2.2 生鲜农产品电子商务行业市场特征
2.2.1 产品特征
2.2.2 物流特征
2.2.3 营销特征
2.3 生鲜农产品电子商务企业分类
2.3.1 垂直型B2C生鲜电商企业
2.3.2 综合型B2C生鲜电商企业
2.3.3 平台型B2C生鲜电商企业
2.3.4 “新农人”B2C生鲜电商企业
3.生鲜农产品电商D公司的现状分析
3.1 D公司基本情况
3.2 D公司员工学历概况
3.3 D公司宣传方式
3.4 D公司销售产品比例
3.5 D公司物流配送概况
3.6 D公司综合影响因素评分
4.生鲜农产品电商D公司存在的问题与成因分析
4.1 宣传力度不到位,营销手段比较单一
4.2 人才和技术缺乏,合作发展较为被动
4.3 冷链物流配送占比低,生鲜农产品损耗较高
4.4 缺乏完善的供应链管理,影响公司经济收益
5.对策与建议
5.1 加强宣传营销力度
5.2 加强员工专业化培训
5.3 改进物流配送方式
5.4 以农产品标准化保障来源与品质
6.结论
参考文献
致谢