用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
中国为什么出不了世界顶级的羊绒品牌？这是羊绒行业一个经久不衰的话题。中国是世界最大的羊绒原料生产国，全世界75%的羊绒都产自中国，却没有一个能跻身世界顶级行列的羊绒品牌，这是为什么？究竟是哪个环节出了问题？
原料、生产与设计
中国是世界上最大的羊绒原料产出国，占比达到75%，并且质量世界一流，其中内蒙二狼山山羊、内蒙阿左旗白绒山羊、内蒙阿尔巴斯白绒山羊等都是世界上最优秀的山羊品种，世界最大的开司米制造商及最大的羊毛采购商Loro Piana也不远万里前往采购，质量过硬，可见一斑。
从上世纪90年代开始，中国羊绒服装步入稳健发展阶段，时至今日，羊绒的加工水平已经不再是问题了，一流的加工技术和设备，让许多国外品牌都选择在中国下单生产。
排除掉上述因素，设计上的不足或许已经成为最重要的原因之一。中国著名服装设计师张继成先生表示，“目前中国企业还认识不到一个成熟的设计师在企业的价值、他对塑造品牌的作用，以及企业应如何与设计师合力运作市场。”
设计或成下一个突破口
据有关资料显示，去年内蒙古出口的羊绒衫中，传统平面素衫需求比例明显下降，新品种毛绒混纺衫、电脑提花衫、精纺羊绒衫等出口比例增长明显，羊绒衫的花色、款式呈现向多样化方向发展的趋势。
由此不难看出，人们对传统的羊绒产品已经开始表现得缺乏兴趣。在原料、制作工艺都不输于国外的情况下，如何能够摆脱传统、设计出时尚新颖又经典的款式，才是推动中国羊绒服装企业向更高的层次发展的突破口。
鄂尔多斯、斯庆高娃的变革
7月中旬，鄂尔多斯披露，拟定增募资29亿元加码羊绒服装主业，其中26亿元用于营销渠道拓展及品牌升级建设项目。作为老牌的羊绒服饰品牌，鄂尔多斯如今计划将品牌“一分为三”，转型分拆，并向年轻市场投来“偏爱”，一改往日的形象。其中新设品牌“BLUE ERDOS”，将专门面向年轻客户群体。但与快时尚产品“短兵相接”是否也存在未知的风险，羊绒这种珍贵的面料是否适合做成快时尚产品，如果不能及时推出潮流产品的话，是否会对公司品牌和销售业绩都将产生不利影响，这些都还有待见证。
同样做出变革的还有四川斯庆高娃羊绒品牌。斯庆高娃企业从创办至今已经18年有余，同样作为一家老牌羊绒企业，斯庆高娃也在用自己的方式寻找突破。企业创始人兼设计总监赵女士，曾带领团队花了两年时间前往欧洲深造学习，最终将欧洲先进的松织和精纺技术并运用到新品的开发中，款式设计上也一度突破向欧洲顶级品牌看齐，带领团队主打经典时尚款式。赵女士说，“这次的尝试突破取得很大成功，市场反响非常不错，线下订单猛增，客户和加盟商的反馈都非常好。”
2015年，斯庆高娃还创立了旗下新品牌——熠shining，面向年轻客户群体设计新颖时尚款式，对各种织法、丝羊绒面料等的运营更加灵活，加上利用线上销售的新模式，使新品牌获得很高的人气和客户满意度。
总的来说，中国羊绒企业已经开始尝试去变革，弥补不足，相信不久的将来，国际一线羊绒品牌中一定有中国企业的一席之地。
羊绒时尚独家稿件，严禁转载。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
/阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端