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“CIS”
理论下大学生个人形象塑造策略研究
作者：刘琼
杨贤传
陈树
来源：《现代商贸工业》
2016
年第
21
期
摘要：以构建大学生个人形象为研究出发点，对
CIS
理论进行了简要概述，指出
CIS
理论
可以引入到大学生个人形象塑造中；论述了大学生塑造个人形象对个人职业发展的重要意义，
并对相关研究文献进行了综述，总结出塑造个人形象是大学生群体实现自我发展，做到内外兼
修的有效途径；为了更好地构建大学生个人形象，从理念、行为和视觉三个方面研究了如何进
行有效导入，实现大学生个人价值；最后，总结了研究概况，并指出了研究中存在的不足。
关键词：
CIS
；个人形象；大学生；个人价值
中图分类号：
G4
文献标识码：
A
doi
：
10.19311/j.cnki.16723198.2016.21.094
1
引言
CIS
（
Corporate Identity System
）全称企业形象识别系统，最早广泛运用于企业管理领域，
取得了一系列显著成果。后来，这一理论的应用开始日益广泛起来，学校、城市品牌塑造、城
市旅游、职业形象、政府等主题都积极引入这一理论，对运作流程进行再造，优化了内部要
素，改善了主体的整体形象，提高了竞争力。自从中国高校扩招以来，毕业生数量急剧攀升，
就业压力空前增大，人才供需的结构性矛盾十分突出，从国家到地方，各部门都在密切关注大
学生就业问题。作为人才培养主体的各类高校也使尽浑身解数，千方百计提高学生的就业率，
可谓
“
双管齐下
”
，一方面积极邀请更多企业进入校园开展招聘活动，一方面积极改革人才培养
模式，千方百计提高学生的个人竞争力，而相关的理论研究也如火如荼地开展起来。有的学者
主张运用
CIS
理论重塑大学生个人形象，实现内外兼修，提高职场竞争力，从而从根本上解决
大学生个人就业问题。
2
塑造大学生个人形象的重要意义
个人形象是大学生综合素质的外在表现形式，大学生个人形象的塑造无论对个人职场竞争
力的提高还是对国家、民族形象的构建都具有重要意义。后工业时代的竞争是形象竞争，大学
生群体作为国之栋梁，是国家形象的重要组成部分，国家形象对商品和个人品牌竞争力将产生
重要影响。刘絮（
2011
）认为对消费者或者用人单位而言，不同的国家形象会产生不同的消费
偏好，消费者选择偏好与国家形象呈显著正相关，可见，大学生的个人形象与国家形象之间是
互动关系，良好的个人形象有助于提升整个国家形象，良好的国家形象会改善用人单位对大学
生的态度评价和选择偏好，有助于增强个人软实力，增强职场竞争力。就目前而言，吕子静